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    2010年LED照明将是效能与成本之战

    更新日期:2014-08-19 14:51:56
    2010年,家居照明市场究竟会出现什么样的态势?这是众多家居照明企业正在研究和预测的课题。要想得到一个较为准确的答案,我们就必须从2010年房地产市场的需求走势来分析,因为房地产市场的景气与否直接关联到家居建材市场的冷暖。

        我们根据对国内20余家大型房地产公司及国家对房地产市场政策的调研和综合分析,基本上可以得出一个结论:2010年,中国房地产市场发展对家居照明商品的需求较2009年依然会保持稳定态势。第一、第二两个季度的一手房住宅市场对装修建材的需求仍会在09年的基础上,保持一个相对稳定的幅度。但应该要值得关注的是,到了第三、第四季度,房地产市场对装修建材产品的需求集中度预计会向三四级正在发展的潜力市场转移。

        因此可以预计,至少在未来一两年,中国的房地产市场不会出现较大幅度的向下发展态势,那么,它对装修建材市场的拉动还是依然会保持着一定水平的效应。家居照明企业还会随着这一态势而享受内需订单。

        对房地产市场的发展态势做了初步判断后,我们再对家居照明产品需求类别做进一步的深入分析。哪些家居照明类产品会成为市场需求的热点呢?在一二级市场,个人住房对装饰性照明(如水晶灯、花灯等)需求还是会延续下去,大宗精装修房则会对定型类家居照明产品的需求较大(如吸顶灯、玻璃灯等);在三四级市场,大方、简约和性价比较高的常规类家居照明产品预计会明显高于装饰类灯饰产品,因为这个区域内的普通消费者的消费观念和习惯,决定了他们的装修投入或选择。消费者的生活水平和文化品味逐步的提高了,然而这说明我们的产品也应该更多元化。

        2010年LED照明将是效能与成本之战

        在打造节能环保的低碳经济思路下,中国正做大半导体照明产业蛋糕。据相关机构分析,2010年,中国led产业产值将超过1500亿元;较2008年总产值翻倍,2008年总产值约700亿元。

        我国是全球第一大照明光源和灯具生产国,但主要生产中低端产品,约占全球18%的市场份额。在产业链上,led外延片跟led晶片约占行业70%的利润,led应用约占10%-20%;led封装则低于10%。

    在照明市场,led照明渗透率急速扩大,市场价格战正酝酿于2010年开打。然值得关注的是,由于led照明颠覆传统灯具与光源分开的销售模式,加上定制程度高,在led照明厂商成本压力吃紧之下,口袋若不够深,将无法兼顾产品品质与价格竞争力,且恐落入被并购或市场淘汰的命运。

        真明丽集团总经理郑建文认为,2010年led照明市场势将演变为成本的战争,特别是群雄逐鹿的主照明领域,其中,产品效能与价格将是市场的致胜关键,并非一味抄袭可得。

        由于led产业供应连发展成熟,进入的门槛不高,因此吸引不少厂商蜂拥而至,形成小厂林立的局面。不过,有别于传统灯具规格已标准化,可降低制造成本,led照明定制程度高,导致产能利用率低;此外,led的点光源特性,致使led照明灯具须与灯泡整合出售,加高LED灯具商的成本风险。另一方面,传统灯具品牌大厂飞利浦(Philips)、欧司朗(Osram)及GE也迎合市场形势,早已竞相透过垂直整合或策略联盟布局,积极占领led主照明市场。无论是毛利率经过层层剥削或强敌环伺,小厂皆难逃生存空间挤压的宿命。

        郑建文指出,led照明产业供应链厂商较传统灯具更为复杂且家数众多,最下游的灯具供应商所须支付的费用将会提高,且不论灯具设计或价格皆大同小异,因此能掌握产品差异化与成本的led厂商才有机会胜出。他也特别强调,传统品牌灯具大厂打下的通路以及多元化产品线的优势,是新进或规模较小的led照明业者所难以超越的,一旦规模庞大且作风强势的灯具大厂大打价格战,小厂将难以存活。 

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